El Concepto Duracell

Es un testimonio del poder del marketing que, para la gran mayoría de las personas, existe una asociación automática con las pilas Duracell y su longevidad superior en comparación con prácticamente cualquier otra marca de pilas. ¿Quién de nosotros de cierta edad puede olvidar la memorable campaña publicitaria televisiva 'Drumming Bunny' que comenzó en 1973, donde el conejo continuó tocando la batería mucho después de que todos sus competidores se hubieran detenido? Desde entonces, el conejito ha personificado la longevidad superior de la batería de Duracell en comparación con las baterías de zinc-carbón ordinarias. Sin embargo, el marketing y la publicidad no pueden hacer mucho porque para lograr un éxito real a largo plazo, el producto debe estar a la altura del nivel de expectativa creado para él. Aunque el marketing había creado la imagen, el hecho es que las baterías Duracell realmente brindan una vida útil mucho más prolongada y, por lo tanto, una relación calidad-precio mucho mayor.

A pesar de haber experimentado esto como una realidad, debo confesar que las pasadas Navidades no pude resistir el atractivo de las pilas de nombre conocido (Kodak) que se ofrecían a una fracción del precio de las pilas Duracell equivalentes. Pronto descubrí por mi cuenta que las baterías Kodak eran baratas por una muy buena razón: solo duraban unas pocas horas antes de necesitar ser reemplazadas en comparación con la vida útil de varios días que obtenía con las baterías Duracell más 'caras'. Cuando miré más de cerca, para mi gran vergüenza, descubrí que las baterías Kodak se habían fabricado en China. Las pilas Duracell, por otro lado, habían sido fabricadas en Bélgica. Y cuando calculé el 'costo de toda la vida', en términos reales, las baterías Duracell cuestan mucho, mucho menos que las aparentemente 'baratas' baterías Kodak. La razón para contar esta historia es que existe una correlación directa entre las baterías Duracell y las cintas transportadoras Dunlop (genuinas, fabricadas en los Países Bajos).

Hecho para durar

Al igual que con las baterías, aunque parezcan iguales, a menudo hay grandes diferencias entre una cinta transportadora y otra, aunque ambas afirman cumplir con ciertas especificaciones y estándares internacionales de calidad. La mayor fuente de bandas de bajo precio importadas a Europa es China. Al igual que con el enfoque que utilizan para prácticamente todos los demás mercados industriales, su estrategia se basa en la fabricación en masa con estándares de calidad apenas aceptables (y a menudo inaceptables) a precios enormemente subsidiados en un esfuerzo por obligar a sus competidores a cerrar el negocio.

Como con casi cualquier producto, el precio determina en última instancia la calidad. En el caso de las cintas transportadoras importadas, esto se refleja en las reparaciones repetidas, la falta general de resistencia al desgaste y al daño accidental y, en última instancia, una vida útil operativa mucho más corta. Mientras que los cinturones de importación baratos definitivamente no están hechos para durar, estamos muy orgullosos de decir que, sin excepción, todos los cinturones que fabricamos en Dunlop Conveyor Belting está diseñado específicamente para hacer exactamente lo contrario.

Para respaldar nuestras afirmaciones, podemos proporcionar una gran cantidad de evidencia técnica basada en pruebas de laboratorio y ejemplos de la vida real en forma de numerosos estudios de casos que demuestran cómo nuestros cinturones pueden durar fácilmente hasta cuatro o cinco veces más que un cinturón importado de baja calidad. Sin embargo, esta no es una estrategia nueva para nosotros. De hecho, podríamos argumentar que hemos estado aplicando el principio de 'coste de por vida más bajo' incluso antes de que lo aplicaran por primera vez los propios Duracell. Quizás sea una suerte para los posibles usuarios de Duracell que el nivel de inversión de capital necesario para poner a prueba las baterías sea una propuesta muy diferente en comparación con probar una cinta transportadora industrial Dunlop de primer nivel. El mejor enfoque es seleccionar un transportador que imponga las demandas más exigentes a las bandas transportadoras o, en otras palabras, tenga la mayor cantidad de problemas en términos de frecuencia de reparaciones y reemplazos. Estoy totalmente seguro de que encontrará que se aplica el 'concepto Duracell'. ¿O debería cambiarse el nombre a 'El concepto Dunlop'?

Les Williams

 

Todas las correas Dunlop están diseñadas específicamente para proporcionar la vida útil operativa más larga posible

 

 

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